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  • 品牌加盟特許經營

    特許經營是一種商業機會。也是特許人將自己擁有的商標(包括服務商標)、商號、產品、專利和專有技術、經營模式等以合同的形式授予受許人,受許人按合同規定,在特許人統一的業務模式下從事經營活動,并向特許人支付相應的費用。

    特許經營是當今世界最流行的企業擴張的個人創業途徑之一。對特許人或區域特許經營者而言,由于只是將自己經營成功的經驗(即樣板經營模式)和商標、商譽許可他人經營,無需直接投資,因而是一種既安全又迅速擴大名聲,擴展業務的經營方式;對加盟者而言,不用自己去探索開創新事業的路子,只需向特許總部支付一定加盟費,就可以經營一個知名商號,并能長期得到特許總部的業務指導和服務,因而投資風險降低。


    模式特點


    個人(法人)對商標、服務標志、獨特概念、專利、經營訣竅等擁有所有權。

    權利所有者授權其他人使用上述權利。

    在授權合同中包含一些調整和控制條款,以指導受許人的經營活動。

    受許人需要支付權利使用費和其他費用。

    形成了招募體系、加盟商管理體系、培訓體系、支持體系、監督管理體系、視覺形象體系、特許經營組合推廣體系等七大必備體系。


    形式


    單店特許——是指特許人(盟主)將自己成功的單店經營模式許可給某一個受許人(加盟商)(稱為單店加盟商)來經營。

    區域特許——由特許人將在指定區域內的獨家特許經營權授予受許人,該受許人可將特許經營權再授予其他申請者,也可由自己在該地區開設特許經營點,從事經營活動。區域特許經營模式又分為兩類:區域直接特許經營模式和區域復合特許經營模式。


    發展趨勢


    預計未來十年,國際特許經營將超過正規直營連鎖形式,成為商業服務業企業拓展市場的主要形式,并以極強的滲透力進入更多的行業和領域。未來特許經營業中將廣泛采用高新技術,而成為知識經濟時代最具凝聚力的商業組織形式。從國際發展經驗來看,當直營連鎖發展到一定規模,形成自身品牌及成型的管理模式和管理技術軟件系統的時候,一般都轉向以特許經營為主拓展市場。在現代社會條件下,特許經營是更大范圍地吸納社會資本,實現低成本擴張的有效手段。同時,也是最大限度地實現全社會知識共享、資源共享、信息共享,進一步進行社會化分工協作的社會生產力組織形式。理所當然適應了社會經濟進步的潮流。


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